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答案显而易见:20秒的视频完播率绝对完爆一分钟的视频,短视频哪怕你只少一秒,完播率都有可能提升一个百分点。所以说,要做短视频的话,一定要短。因为只有短,你的完播率才会高,平台才会给你更高的流量。因为每个人做短视频的目的都是为了流量,为了粉丝。只有流量起来了,才会有粉丝觉得你的内容不错关注你。
基于“短“”来说的话,原本你短视频里有三个比较重要的点,现在可以放大一个点去做,另外两个点可以略带一下。而如果你三个都想做的话,那可能你的短视频时长会比你做一个点短视频的时长多三倍。
所以说,做短视频一定要有度,你做短视频不是为了教书育人的,你也不是来改变他人的,你的最终目的只有一个,那就是涨粉。
第2步,是4.5秒。
有人很好奇,4.5秒是什么意思?大家可以想一下自己刷抖音的习惯是什么?打开视频,躺在床上或者坐在椅子上,然后一条一条往下翻,喜欢的多看会,不喜欢的直接略过,也没有想过给每条视频多长时间。
视频的前四秒一般都会决定用户的去留,如果用户刷走了也就意味着用户离你而去了。而这样,这条短视频就没有完播率了,所以说,四秒很重要,大家都记得小学时语文老师教我们写叙事方式的方法:起因、经过、结果。但在短视频这边不一样,他的叙事方式是结果、起因、经过。
例如正常的叙事方式是我想去换一个手机,第一步做什么?第二部做什么?第三步做什么?
在抖音的叙事方式里是如何选择性价比最高的手机。用这三步,先说结果,然后再进行三步走。
只有这样你才能吸引住用户,留住用户,让用户不再继续往下刷,所以说在前4秒钟决定了短视频的完播率。
还有一个在前4秒抓住用户注意力的方法:期待感。比如,在开头说这条视频一定要看完、结尾有彩蛋……
提升完播率,关键是在于你开始几秒钟能不能吸引住他眼球的同时,还能让他建立对接下来事情的期待感。
例如你跟我说:“亲,10秒以后开始发红包,那么作为用户的我绝对会等你10秒。”这就是所谓的期待感。其实,期待感等同于沉默成本,什么意思?就是咱们中国话“来都来了”,如果你现在关掉,你的成本增加。
引发用户看你视频的诱因,可能是视觉上,也有可能是听觉上。可能是一个事件,可能是明确告诉你结尾有什么内容……就好比现在抖音上做木雕的有很多,开始他会告诉你他会雕刻什么,让你非常期待他雕刻的成品。
而他之所以能够留下来,是因为他可能会觉得接下来会好看,接下来会刺激,接下来会感动,接下来会有新的知识……这有可能都是他留下来看完你短视频的原因。
所以,想要提高一个短视频的完播率,你一定要做到在前4.5秒就要要吸引住他,给他这些动机,他才会看完接下来的东西,让他建立这种期待的沉默成本。
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