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作为移动互联网大盘高速增长的明星级赛道,短视频几乎成为所有品牌发力的营销战场。
线下区域边界受限、低频广告成效失衡、流量聚拢难以实现...在线下消费市场矛盾凸显的当下,它的流量优势、媒介形态,助力万千个中小企业、新品牌拔地而起,短视频捧火了的万千个国货品牌,中国大牌,几乎让所有品牌效仿、追逐。
短视频营销趋势是什么?怎么玩短视频?如何与直播来场既有品又有效的组合拳?等等成为90%微播易客户必问的问题。
近期,知萌咨询机构针对短视频赛道的热点问题进行进一步的探讨。微播易CEO徐扬先生在采访中,从发展到变革,从理论到实操,深度挖掘短视频时代下的品牌思维建设与实战指南,以下内容整理自采访对话。
不可逆的视频社交时代
知:作为行业专业人士,您这两年感觉到的整个媒介市场的变化有哪些?
技术的推进与发展,让媒介外化成了新的形态,同时改变了大众交际关系和生活习惯,整体变化主要表现在四点:视频化、粉尘化、电商化与工业化。
生活、简单、直白,是大众吸收讯息更乐于接受的形式,而4G与即将到来的5G,其网络条件,满足视频表达的环境,基础技术让大众向视频化的生活靠拢;
这颠覆了以往的群体传播和组织传播,自发传播的人越来越多,短视频的推荐机制也越来越普世,智能分发下诞生超级个体,注意力被聚焦又切割,信息越来越碎片化甚至粉尘化;
文化迁移线上,流量聚焦线上的时代,品牌端自然去用户聚集的地方去做商业化的表现,内容型、电商型网红崛起,他们距离货、钱的越来越近,整体走向电商化的道路;
短视频创作的门槛更低,越来越多的人涌入赛道,智能分发创造了“平民”机遇,内容,热点高频,节奏更迭快,如果想渴望时刻与用户链接,只能通过工业化生产,来维持高频的内容产出,避免过快的被淘汰。
知:那您觉得短视频相比过去的图文, TVC和长视频的形态,有哪些不可替代的优势?
截止到今年3月,短视频用户规模达7.73亿,占互联网用户的85.6%。(数据来源:中国互联网络信息中心:第45次中国互联网络发展状况统计报告)视频内容的理解门槛很低,能快速的聚焦用户注意力。
从内容的角度看,专业化、多元化、场景带入强,不同的表现形态直播短视频,催生了品牌带货的品效双收,更加有料、有效。
一步手机就能拍摄、产出,制作和产出短平快,便于快速借势热点,广告效率更高。
最后,更符合目前用户的使用、消费习惯,利用大众碎片化时间,用更直观的内容融入场景,深度刺激用户的同理心。
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