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抖音第一学霸团(30w粉丝), 19 年 12 月首发,主要是两种内容形式。一种是通过采访的形式,邀请名校背景的学霸讲分享学习方法。另一种则是vlog形式的学霸故事分享,逆袭、励志画风,两条爆款视频也来自学霸vlog。这两种内容方向是抖音官方扶持且用户喜闻乐见的内容,所以仅 50 条视频吸粉超 30 万,战绩还是很不错的。
北大道姐看教育(18w粉丝), 19 年 11 月首发,定位“带你看遍天下教育新鲜事”,带有人文科普性质。视频形式采用网络视频素材混剪,无真人出镜,胜在选题带有的猎奇感,让人有看下去的欲望。比如一条点赞过百万的视频是“衡水中学的孩子有多拼”,还有两条点赞超 40 万的视频分别是“中国老师教英国学生 1 个月会发生什么变化”和“日本小学生的午餐凭什么震惊全世界”。
这两个账号商品橱窗均挂有低价引流课,可见不单单是作为品牌宣传窗口,也承担一定的转化目的。与之相对,有道精品课(2w粉丝)就是纯品牌号, 19 年 7 月首发,却只发布了 11 条视频,且以官方宣传视频为主。
老师号:名师+自发驱动运营
可以看到,钟平和建昆老师两位老师已经入驻抖音。但是从作品数量和更新频率来看,这两个账号只是把抖音作为一个宣传窗口,处于一种老师自持账号、佛系经营状态。
钟平老师(15.9w粉丝)是有道精品课旗下逻辑英语团队的名师,主打面向高中、大学阶段的英语教学,被学生亲切地称为“老钟”、“钟叔”。视频形式单一,对着镜头口播为主,但个人风格极强(言辞直率),尤其是英语字母的核心逻辑和中文的对比关系,让长期浸泡在中国文化的学生,依托母语来高效记单词、学英语,观点独树一帜,自成体系。虽然有争议,却依然圈粉者众。
建昆老师(37.5w粉丝),有道考神CEO,主打面向大学生的四六级、考研培训。从 18 年开始首发,时更时停,偶尔有直播, 19 年9- 10 月正经运营了两个月,分享一些英语高级替换词、替换短语; 19 年 11 月到今年 5 月则处于停更状态。五一后又开始了相对稳定的更新。尽管如此,依然斩获了37w粉丝,名师效应果然自带流量。
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